河南文旅剑走偏锋，借演艺出圈

国宝大熊猫落户栾川竹海野生动物园的消息从2020年9月一直炒到2021年3月，落户环境、饮食习惯、日常护理都成为人们茶余饭后的话题，也相应带来了不少的客流量，人们的关注度也从熊猫慢慢转移到整个野生动物园。

在河南文旅整体都在走年轻化营销时，河南景区“营销之王”云台山不仅推出“汉服花朝节”、国风演艺，又在夏季举办电音节，总之，年轻人爱什么就提供什么。在云台山人看来，作为老牌的山水景区，云台山必须通过文化创新，在丰富景区产品的同时，让广大游客能够深入了解并亲身体验到中华民族优秀传统文化的魅力，融文化之力，让旅游出新出彩。

大别山区的新县在促进乡村发展方面有一定的创新。近年来，新县坚持“小民宿、大产业”发展理念，出台《进一步加快旅游业发展奖励扶持办法》，每年设立1000万专项资金，重点对民宿龙头项目给予政策支持和资金奖励。开办“大别山旅游讲堂”培训班，推广《乡村民宿管理服务指南》，采取多种形式对民宿业主、管家、厨娘开展经营、管理和服务培训，同时大力引进品牌公司参与民宿项目建设，带动产业发展，2021年五一期间，全县各星级酒店、精品民宿入住率达100%，社会宾馆入住率达95%，农家餐馆上座率达93.6%，假日经济活力十足。

修武县位于太行山南麓，历史悠久、人文荟萃，境内有国家首批5A级旅游景区云台山、4A级景区圆融寺等十余个景区，2019年国家文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单，焦作市修武县以全省第一名的好成绩成功入选。在深入调研后，修武县提出了以“美学经济”引领高质量乡村振兴的理念，大南坡村成为首批改造试点。北京来的设计师免费提供图纸，村民们可以自建民宿；粮库变身成为供销社，用于销售村民们的手工艺品和土特产；队部办公室、会议室修整为艺术中心，老戏台化身为乡村文化书店……点滴变化给大南坡村注入了新的生机。如今，大南坡的休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业发展起来，吸引了很多在外务工的年轻人的目光。而这仅仅是修武县的一个缩影。

“网红新媒体加县域旅游营销，是河南旅游营销的主要载体，但在大众旅游时代、无目的地旅游时代，城市作为重要的旅游中转站，还要推动旅游城市向城市旅游发展，提升演艺、夜间休闲、文化综合体、休闲街区的吸引力来留住游客，这对于河南的各大旅游城市转型升级、提质增效来说至关重要。”程金龙强调。

城市休闲靠啥引领？程金龙说：也可以是演艺。

程金龙说：“演艺对于旅游十分重要，不仅是旅游吸引物，也是品牌文化的展示。一般来说，旅游演艺分为实景演艺、场景演艺、场所演艺和巡游演艺，这四大演艺形式在河南都有落地项目。”

当前最热的自然是于6月6日刚刚亮相营业的、由建业集团联袂知名导演王潮歌历时四年共同打造而成的“只有河南·戏剧幻城”。这一戏剧集群特别之处在于，在这座戏剧幻城内有21个剧场，有近千名演职人员上演30多个剧目。园区所有剧场可同时容纳一万名观众，其中三大主剧场可同时容纳观众近5000人，单是其中的幻城剧场，就有近3000个座位。

开业当天，为了保障每一位游客的观剧体验，只有河南·戏剧幻城根据实际情况提前采取了限流措施，并引导游客提前网上购票，预约观演场次，确保顺利入园观剧。据初步统计：建业电影小镇在端午三天假期共接待游客3.5万人次，综合收入455万元。游客人数增长25%，收入增长35%。只有河南·戏剧幻城在端午三天假期共接待游客2.3万人次，综合收入713万元。

除了演艺，大项目也成为河南文旅的重要工作抓手，但专家认为，这还不够。

“近年来，河南正在谋划从旅游大省向文旅强省的转变，如果要成为强省，就必须有强市、强县、强村、强企，要有项目、产品、活动承接的载体和方式，要有文化旅游消费场景。需要更多贴近人民生活的项目，需要智慧化、定制化、个性化、温情化、小而精的业态和精细化的管理。如大家普遍看好的夜间消费，需要从整体布局上把控，除了丰富夜行、夜娱、夜购、夜景、夜宴、夜宿等要素外，还需要在城市灯光照明、综合管理、公共场馆延长开放时间、安全卫生等方面，联合多个部门共同制定规划，把小镇、园区、景区、街区合理利用好。”程金龙总结道。

河南，中国古代文明发祥地之一，地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域。先后有20多个正统朝代先后建都或迁都河南，中国八大古都河南占半壁江山。截至2020年，河南省共有A级景区519处，其中5A级景区14处，4A级以上景区171处。深厚的历史、优美的环境，是河南旅游发展的丰沃土壤，如何把丰富资源变成优质产品，河南文旅人已做了有益的尝试，但要再上一层楼，还有更长的路要走。